Автор: Александр Дружный · Опубликовано: 2026-10-16
Чтобы проверить SEO-специалиста, сравните ежемесячный отчёт с фактическими изменениями на сайте и статистикой Яндекса и Google. В отчёте должны быть указаны выполненные задачи, затронутые страницы, результаты проверок и план дальнейших работ.
Отдельно оценивайте позиции, органический трафик и заявки. Подготовленное техническое задание нельзя считать внедрённым исправлением, а рост посещаемости не всегда означает увеличение продаж.
Что должно быть в отчёте SEO-специалиста
Отчёт должен показывать, какие работы выполнены за месяц, на каких страницах и с какой целью. Формат документа вторичен. Это может быть Word, Excel, PDF или онлайн-таблица.
Основные разделы отчёта:
Раздел | Что проверить |
|---|---|
Выполненные задачи | Какие работы завершены за месяц |
Изменения на сайте | Что исправлено и какие URL затронуты |
Семантическое ядро | Какие запросы и группы проработаны |
Поисковые позиции | Динамика запросов в Яндексе и Google |
Органический трафик | Изменение посещаемости из поиска |
Заявки и заказы | Динамика целевых действий при наличии данных |
План работ | Какие задачи запланированы на следующий месяц |
Например, запись «Выполнена внутренняя оптимизация» не позволяет оценить результат. Лучше указать: «Обновлены Title и Description на 15 страницах каталога, исправлены внутренние ссылки в 8 карточках товаров».
Количество выполненных операций не определяет качество продвижения. Важно, насколько эти изменения необходимы сайту и правильно ли они реализованы.
Как проверить выполненные SEO-работы
Начните со списка задач в отчёте. Большинство изменений можно проверить самостоятельно, открыв соответствующие страницы.
Проверка изменений на сайте
Если специалист сообщает о доработке коммерческих страниц, проверьте:
Изменились ли заголовки и содержание.
Добавлены ли характеристики, цены и условия заказа.
Исправлены ли ошибки навигации.
Работают ли новые внутренние ссылки.
Корректно ли отображается страница на смартфоне.
Title и Meta Description можно посмотреть в исходном HTML-коде страницы. Для этого откройте её в браузере и выберите просмотр исходного кода.
При наличии предыдущей версии сравните значения до и после изменений.
Обратите внимание: поисковые системы могут самостоятельно формировать заголовки и описания сниппетов. Поэтому отличие текста в выдаче от Title или Description не обязательно означает ошибку специалиста.
Проверка семантического ядра
Если специалист подготовил семантическое ядро, проверьте связь между поисковыми запросами, их группами и посадочными страницами.
Для каждой основной услуги или категории должно быть понятно, какие запросы она охватывает.
Например, запросы «строительство домов из газобетона» и «дом из газобетона под ключ» могут относиться к одной коммерческой странице. Но запрос «как построить дом из газобетона своими руками» предполагает другую задачу пользователя.
Большое количество собранных фраз не говорит о качестве семантического ядра. Важно, чтобы запросы соответствовали товарам, услугам и намерениям потенциальных клиентов.
Проверьте, нет ли в семантике посторонних тематик, ненужных регионов и запросов, для которых компания не предлагает соответствующих решений.
Проверка технических исправлений
Если в отчёте указано устранение технических ошибок, попросите предоставить адреса исправленных страниц и результаты повторной проверки.
Примеры подтверждения выполненных работ:
Задача | Как проверить |
|---|---|
Изменён Title страницы | Сравнить прежнее и новое значение в HTML |
Настроен 301-редирект | Проверить HTTP-статус и конечный URL |
Добавлена внутренняя ссылка | Открыть страницу и проверить переход |
Исправлен файл robots.txt | Посмотреть действующий файл и правила |
Устранена ошибка индексации | Проверить исправление и повторное сканирование |
Подготовлено ТЗ программисту | Посмотреть документ и статус выполнения |
Техническое исправление и его отражение в поисковой системе - разные этапы. Например, правильность перенаправления можно проверить сразу после внедрения, а обновление данных об индексации может произойти позднее.
Как отличить подготовленное задание от внедрения
Работа SEO-специалиста не всегда заканчивается самостоятельным изменением сайта. Некоторые задачи требуют участия программиста.
Например, специалист выявил неправильные перенаправления и подготовил техническое задание. Если разработчик ещё не внёс изменения, подготовка задания может быть завершена, но ошибка на сайте остаётся.
Удобно разделять задачи по статусам:
Статус | Что означает |
|---|---|
Выявлено | Проблема обнаружена |
Подготовлено | Составлено техническое задание |
Согласовано | Изменение одобрено заказчиком |
Внедрено | Правка внесена на сайт |
Проверено | Результат внедрения протестирован |
Если разработкой занимается отдельный исполнитель, заранее определите ответственность за внедрение и проверку.
Невыполненное программистом задание нельзя автоматически считать бездействием SEO-специалиста. Но заказчик должен понимать, какие проблемы уже исправлены, а какие ещё ожидают реализации.
Как проверить позиции и поисковый трафик
Позиции помогают оценивать видимость сайта в поиске. Однако их необходимо рассматривать вместе с посещаемостью и состоянием продвигаемых страниц.
Проверка поисковых позиций
В отчёте должны быть указаны:
Поисковая система: Яндекс или Google.
Регион проверки.
Список запросов или тематических групп.
Даты сравниваемых замеров.
Посадочные страницы, которым соответствуют запросы.
Сравнивать позиции по Москве за один месяц с результатами по Екатеринбургу за другой некорректно.
Также не стоит оценивать работу по одной поисковой фразе. Проверяйте динамику групп запросов, связанных с приоритетными товарами и услугами.
Позиции зависят от региона, устройства, конкуренции и изменений поисковых алгоритмов. Сезонность чаще отражается на спросе, показах и количестве переходов.
Поэтому снижение посещаемости не всегда означает ухудшение позиций.
Проверка органического трафика
Для самостоятельной проверки используйте Яндекс Метрику, Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
В Яндекс Метрике откройте отчёт по поисковым системам и посмотрите количество визитов из органического поиска.
В Яндекс Вебмастере доступны показатели поисковых запросов: показы, клики, CTR и средняя позиция.
Google Search Console позволяет изучать аналогичные показатели по поиску Google, а также анализировать отдельные запросы и страницы.
Сравнивайте одинаковые периоды. Для сезонного бизнеса полезно дополнительно смотреть динамику относительно аналогичного периода прошлого года.
Отдельного внимания заслуживают брендовые запросы. Если посещаемость выросла преимущественно за счёт поиска по названию компании, это может быть связано с её известностью, рекламой или другими факторами.
Клики из поисковых кабинетов и визиты в веб-аналитике могут различаться. Системы используют разные способы регистрации и обработки данных.
Как оценить заявки, продажи и расходы
Для коммерческого сайта важны не только позиции и посещаемость, но и реальные обращения покупателей.
Сначала убедитесь, что цели в аналитике настроены правильно. Нажатие кнопки, открытие формы и её успешная отправка - разные действия.
Если информация о продажах хранится в CRM, её необходимо сопоставлять со статистикой сайта.
При оценке результатов учитывайте:
Количество заявок из органического поиска.
Долю обращений, завершившихся продажей.
Качество привлечённых клиентов.
Расходы на продвижение.
Сезонность и изменение поискового спроса.
Например, органическая посещаемость выросла на 30%, а количество заявок осталось прежним. Проверьте, какие страницы получили дополнительные переходы и насколько эти посетители заинтересованы в предложениях компании.
Если рост обеспечили информационные статьи, увеличение посещаемости не обязательно приведёт к пропорциональному росту заказов.
При этом снижение трафика за один месяц ещё не означает, что специалист допустил ошибку. Для оценки результата необходимо учитывать период выполнения работ, индексацию изменений и внешние факторы.
Как проверить дополнительные расходы
Если помимо ежемесячной оплаты предусмотрены расходы на тексты, ссылки, разработку или сторонние сервисы, заказчик должен понимать, на что потрачены средства.
Проверяйте соответствие расходов согласованному бюджету и условиям договора.
Например, если оплачено размещение публикаций, должны быть доступны ссылки на опубликованные материалы. Если отдельно оплачена разработка, следует проверить выполнение согласованного задания.
При этом не все расходы относятся непосредственно к услугам SEO-специалиста. Работа программиста, автора или другого исполнителя может иметь отдельные условия оплаты.
Какие признаки должны насторожить заказчика
Отсутствие быстрого роста позиций не означает, что подрядчик работает плохо. Но некоторые особенности отчётности требуют дополнительных вопросов.
1. Нет конкретных выполненных задач. В отчёте перечислены общие мероприятия без указания страниц и результатов.
2. Показаны только позиции. Неясно, какие работы проводились и почему изменились показатели.
3. Каждый месяц повторяются одинаковые формулировки. Специалист не объясняет, какие страницы проработаны и зачем потребовались повторные действия.
4. Нельзя проверить статистику. Заказчик получает только скриншоты без доступа к собственным системам аналитики.
5. Обещают гарантированный ТОП. Конкретные позиции в Яндексе и Google нельзя гарантировать независимо от состояния сайта и конкуренции.
6. Нет объяснений при снижении показателей. Специалист не анализирует возможные причины и не предлагает план проверки.
7. Неясно, кто отвечает за внедрение. Технические задания подготовлены, но заказчик не знает, когда и кем они будут реализованы.
Оценивать подрядчика следует по совокупности факторов: выполненным задачам, качеству внедрений, обоснованности решений и динамике результатов.
Как выглядит ежемесячный отчёт в BoostSEO
В своей работе я разделяю описание выполненных задач и данные поисковой аналитики.
В конце месяца заказчик получает два основных документа:
Word - описание выполненных работ, пояснения и скриншоты «было - стало».
Excel - семантическое ядро, кластеризация запросов и данные о позициях.
Позиции в Яндексе измеряю ежемесячно. Google проверяю в начале сотрудничества и затем ориентировочно раз в полгода. Текущую поисковую динамику также можно отслеживать через Google Search Console.
Состав работ зависит от состояния сайта и согласованных приоритетов. Сначала устраняются ошибки, которые затрагивают весь ресурс, затем выполняются задачи по важным коммерческим направлениям.
Часть технических исправлений могу выполнить самостоятельно. Для более сложных изменений подключается программист или используется разработчик заказчика.
Подготовка задания, его внедрение и проверка результата учитываются отдельно. Дополнительные расходы на разработку, экспертные материалы или внешние размещения согласуются заранее.
Такой формат позволяет заказчику проверить выполненные работы и понимать, на каком этапе находятся остальные задачи.
Чек-лист проверки SEO-специалиста
Перед согласованием ежемесячного отчёта проверьте:
Указаны конкретные задачи за отчётный период.
Есть ссылки на изменённые страницы.
Семантическое ядро связано с товарами, услугами и посадочными страницами.
Подготовленные задания отделены от внедрённых исправлений.
Технические изменения проверены после реализации.
Позиции сравниваются по одинаковым регионам и поисковым системам.
Анализируется динамика органического трафика.
Проверяется корректность учёта заявок и заказов.
Дополнительные расходы согласованы и подтверждены выполненными задачами.
Объясняются существенные изменения показателей.
Сформирован план следующих работ.
Работу SEO-специалиста следует оценивать по выполненным задачам, подтверждённым изменениям на сайте и динамике результатов. Отчёт помогает контролировать процесс, но не заменяет проверку фактического состояния страниц.
Регулярный контроль позволяет своевременно согласовывать доработки, устранять задержки внедрения и понимать, на что расходуется бюджет продвижения.
SEO-аудит сайта · О SEO-специалисте BoostSEO · Обсудить продвижение
