Продвижение интернет-магазина кожаных сумок и перчаток. LA 1007 — бутик дизайнерских перчаток, сумок и аксессуаров из кожи. Реализуют товар под заказ и продают из наличия. Работает бутик с 2017 года.
Вводные данные
- Сайт: https://la-1007.ru/
- ГЕО: Москва и Московская область
- Движок: Bitrix CMS
- Приоритетные разделы — кожаные сумки
- Второстепенные — перчатки (утепленные, из кожи, из текстиля и т.д.)
У клиента ранее был упор на контекстную рекламу и размещение товаров в агрегаторах (Wildberries, Ozon), теперь решили протестировать дополнительный канал продаж — SEO (Search Engine Optimization). Сайт разработан на Битриксе и настроена синхронизация с «Мой склад». Про синхронизацию расспрашиваю информацию у клиента в начале внедрения правок, в связи с тем, что в зависимости от типа синхронизации товаров (двухсторонняя, односторонняя), правки можно будет внедрять прямо на сайте, либо же направлять клиенту, в противном случае все наработки при обновлении просто могут слететь. Перед началом сразу предупредил об ожиданиях, что кластер запросов «кожаные сумки купить» являются высокочастотными и выдача высококонкурентная. В ТОП-20 стоят агрегаторы (Велберис, Озон, Ламода, СберМегаМаркет, Яндекс.Маркет) и именитые бренды — МирСумок, ПанЧемодан и т.д.
Основная задача была максимально продвинуться по среднечастотным/низкочастотным запросам с учетом структуры и семантики, продвинуть ВЧ поисковые запросы. Условно, по СЧ/НЧ запросам можно было встать в ТОП-10, однако ВЧ запросы требовали прокачки по времени, по авторитетности, по ссылочной массе. Отмечу, что Высокочастотные запросы в течение 1 месяца могут подрасти до ТОП-70, ТОП-50, ТОП-30, все зависит от множества факторов и то, на каких текущих позициях находится сайт.
Проделанные работы за первый месяц
1) Подробный аудит сайта на наличие технических ошибок, SEO и UX-ошибок.
2) Верификация собственного аккаунта в панели Вебмастеров Yandex, Google, MAIL, BING и проверка настроек. Абсолютно всегда все клиента информируют меня, что их сайт находится уже во всех панелях и все настройки произведены. Увы, но опыт показывает, что только у 2% действительно панель настроена полностью и без ошибок. У подавляющего большинства имеются частые ошибки — не добавлена карта сайта, отсутствует региональная привязка, повышенное количество дублей, критическая ошибка по GET-параметрам.
3) Сбор семантического ядра по запросу «Кожаные сумки». Ключи для парсинга всех словоформ: «Кожаные сумки», «Сумки из натуральной кожи». Произведена кластеризация полученных ключевых слов — вычистка от информационных запросов (как, почему, зачем, самому, в домашних условиях), некоммерческих (бесплатно), брендов. По мере сбора семантики у клиента была запрошена дополнительная информация по товару — будут ли в продаже брендовые товары, какое производство, какой тип кожи используется, только ли натуральный и т.д. Полученные данные применяются при кластеризации и на выходе мы получаем итоговые запросы разделенные на посадочные страницы.
3) Исправление технических ошибок на сайте программистом
3.1) Расположение текста внизу под товарами
3.2) Настройка 301-редиректов (переадресации) с WWW на без WWW, с index.php (index.html) на главную страницу.
3.3) Правка битых ссылок
3.4) Убраны лишние подзаголовки
3.5) Исправление ошибок по GET-параметрам и слешей в конце главной страницы (Пример, https://la-1007.ru/, https://la-1007.ru/? -> https://la-1007.ru)
4) Закрыты страницы фильтров, поиска
5) При съеме позиций обнаружены релевантные страницы с GET-параметрами, их не стали закрывать в Robots.txt, а верно по методичке обработали директивой Clean-Param (https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/clean-param.html)
6) Внедрение шаблона TITLE и мета-тегов к товарным позициям раздела «Кожаные сумки» и к подразделам. Позволяет при добавлении новых товаров автоматический применять оптимизацию.
7) Правка TITLE и мета-тегов у продвигаемых категорий в ручном режиме с учётом семантического ядра.
8) Анализ конкурентов
9) Правка карты сайта (Частая ошибка на Битриксе). Ссылки в карте сайта генерировались с WWW.
10) Переработка технического файла Robots.txt (https://la-1007.ru/robots.txt)
11) С учетом сбор семантического ядра были созданы посадочные страницы и распределены товары.
Список новых посадочных страниц:
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/sumki_iz_pitona/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/sumki_pelmen/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/sumki_iz_oleney_kozhi/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/sumki_iz_zmeinoy_kozhi/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/sumki_kyui/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/klatchi/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/sumki_shopper/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/sumki_mufty/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/klassicheskie/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/malenkie/
- https://la-1007.ru/catalog/kozhanye_sumki/proizvodstvo_rossiya/
12) Составлено ТЗ (Техническое задание) копирайтеру по написанию уникальных текстов к продвигаемым разделам.
Список:
- Кожаные сумки
- Сумка пельмень
- Сумка из кожи оленя
- Сумки из змеиной кожи
- Сумка из питона
- Российские кожаные сумки
- Сумка муфта
- Сумки шоппер
13) [Множество отдельных внутренних работ, которые должны остаться тайной для этой страницы, но не секретом для клиента (Отчет я формирую подробный, и рассказываю в конце месяца обо всех проделанных работах со скриншотами (было, стало)].
Результаты
Динамика роста посетителей из поисковой выдачи Яндекс, Google
Результат роста позиций у отдельных поисковых запросов:
[сумка муфта]
Рост позиций по Высокочастотному ключу «Кожаные сумки» в течение 1 месяца продвижения. Напомню, что ранее все запросы были за ТОП-100. Сайт имел множество технических ошибок, абсолютно отсутствовала оптимизация как по текстам, так и по базовым TITLE, мета-тегам Description, Keywords. В течение первых 2х недель внедряются основные правки, которые задают тренд сайту, остальное время это уже точечная корректировка с учетом анализа конкурентов, семантического ядра и других аналитическим данным по сервисам Я.Вебмастер, Я.Метрика.
С уважением, Александр Дружный (Частный SEO-специалист BoostSEO).