Автор: Александр Дружный · Опубликовано: 2025-09-16 · Содержание проверено: 18.10.2026
График в «Мониторинге поисковых запросов» Яндекс Вебмастера показывает динамику показов, кликов, CTR, позиций и поискового спроса. Данные доступны по часам за последние сутки, по дням за две недели и по месяцам за 18 месяцев.
С помощью фильтров можно изучать отдельные запросы и страницы, замечать изменения поисковой видимости и проверять динамику после доработок сайта.
Инструмент появился 10 сентября 2025 года, а 25 июня 2026 года Яндекс добавил почасовую детализацию. Теперь можно быстрее обнаруживать изменения показателей, не дожидаясь формирования полной дневной статистики.
Как открыть график и настроить мониторинг запросов
Для работы потребуется сайт, добавленный в Яндекс Вебмастер, и необходимые права доступа.
Откройте Яндекс Вебмастер, выберите сайт и перейдите в раздел «Эффективность → Мониторинг поисковых запросов».
Затем:
Выберите интервал мониторинга.
Переключитесь на представление «Запрос» или «URL».
Укажите регион и тип устройства, если соответствующие фильтры доступны для выбранного режима.
Выберите показатели, которые необходимо отобразить на графике.
При необходимости настройте фильтры по запросам или страницам.
На графике можно оставить только нужные показатели. Чтобы посмотреть значения за конкретную дату, наведите указатель на соответствующую точку.
Анализ по запросам и страницам
Инструмент поддерживает два представления.
«Запрос» - статистика группируется по поисковым фразам. Под каждым запросом отображается URL с наибольшим количеством показов по этой фразе.
«URL» - данные группируются по страницам. Под адресом отображается запрос, по которому страница получила больше всего показов.
Для одного сайта доступно до 150 000 поисковых запросов. Это объём доступной выборки, а не полный перечень всех фраз, которые пользователи могут вводить в Яндексе.
Как настроить фильтры
В мониторинге можно отбирать запросы по словам и выражениям, использовать точное соответствие, исключения и регулярные выражения.
Для работы с отдельными разделами предусмотрена фильтрация по URL.
Например, нужно изучить страницы каталога по адресу:
https://example.ru/catalog/
В фильтре «URL включает» достаточно указать:
/catalog/
Указывать протокол и домен не нужно. Яндекс применяет условие к внутреннему пути страницы.
Для поиска запросов также можно использовать ранее созданные группы.
Отдельно доступны числовые фильтры по показам, кликам, CTR, позиции и спросу.
У таких условий есть особенность: показатель должен соответствовать заданному ограничению за все даты выбранного интервала.
Например, фильтр «Позиция меньше или равна 10» не следует воспринимать как проверку только средней позиции за весь период.
При сравнении результатов сохраняйте одинаковые запросы, регион, устройство и условия отбора. Изменение состава выборки может повлиять на общую динамику.
Какие показатели отображаются на графике
В мониторинге доступны пять основных метрик.
Показатель | Что означает |
|---|---|
Показы | Появление ссылки на сайт в результатах поиска |
Клики | Переходы на сайт из результатов Яндекса |
CTR | Отношение кликов к показам в процентах |
Позиция | Положение ссылки на сайт в поисковой выдаче |
Спрос | Частота обращения пользователей к поисковому запросу |
Показы и поисковый спрос
Спрос показывает, насколько часто пользователи Яндекса задают определённый запрос. Показы отражают появление ссылок на сайт в результатах поиска.
Эти показатели могут изменяться независимо друг от друга.
Например, пользователи стали реже искать определённую услугу. Спрос снизился, вслед за ним уменьшилось количество показов сайта.
Это не обязательно означает ухудшение позиций.
Бывает и обратная ситуация: спрос остаётся прежним, но сайт начинает получать больше показов благодаря изменению поисковой видимости.
Есть особенность расчёта: сумма показов сайта может превышать величину спроса. Такое возможно, если в результатах по одному запросу отображается несколько ссылок на страницы сайта.
Поэтому спрос и показы нельзя сравнивать как две части одного общего количества.
Показатель спроса доступен в представлении по запросам. При просмотре статистики по URL он не отображается.
Клики и CTR
Клики показывают количество переходов из результатов поиска Яндекса.
CTR рассчитывается по формуле:
CTR = Клики / Показы × 100%
Например, страница получила 1 000 показов и 50 кликов. Её CTR составит 5%.
Если количество показов не изменилось, но переходов стало меньше, проверьте позиции, поисковые запросы и оформление результатов.
CTR зависит от нескольких факторов: положения ссылки, поискового намерения пользователя, содержания сниппета и особенностей выдачи.
Статистика показов и кликов Яндекс Вебмастера включает данные органической выдачи и динамических мест. Поэтому её нельзя автоматически приравнивать к органическим посещениям, зарегистрированным Яндекс Метрикой.
Позиция сайта
Позиция показывает место ссылки на сайт в результатах Яндекса по определённому запросу.
Чем меньше значение, тем выше расположен результат. Например, изменение средней позиции с 12 на 7 свидетельствует об улучшении показателя.
При этом средняя позиция не обязательно соответствует месту страницы при ручной проверке запроса.
Результаты могут отличаться в зависимости от региона, устройства и других условий.
Если одному запросу соответствуют несколько страниц сайта, Яндекс объединяет их статистику:
Показы и клики суммируются.
Позиция рассчитывается как средняя.
CTR определяется по общему количеству кликов и показов.
Поэтому изменение средней позиции иногда связано с появлением в выдаче другого URL того же сайта.
Почему позиция может отсутствовать
Яндекс может не показывать позицию, если за выбранный период сайт не отображался по запросу, пользователи не вводили этот запрос или не находили сайт в результатах.
Для уточнения посмотрите показатель спроса.
Если спрос равен нулю, запрос не вводился пользователями в рассматриваемой статистике. Если спрос есть, но позиция отсутствует, необходимо дополнительно проверить видимость сайта по этой фразе.
Отсутствие значения позиции само по себе не доказывает техническую ошибку страницы.
Какие временные интервалы доступны
В фильтре «Интервал мониторинга» предусмотрены три режима.
Интервал | Детализация | Назначение |
|---|---|---|
Последние сутки | По часам | Оперативное наблюдение |
Последние 2 недели | По дням | Краткосрочная динамика |
Последние 18 месяцев | Средние значения по месяцам | Долгосрочные тенденции |
Почасовые данные
Почасовая детализация появилась в июне 2026 года.
Она позволяет быстрее замечать резкие изменения показов, кликов и спроса.
Но свежая статистика предварительная. Яндекс продолжает обрабатывать данные в течение нескольких часов, поэтому значения могут корректироваться.
В почасовом режиме отображаются наиболее популярные запросы.
Если определённая фраза только появилась в доступной выборке, её показатели могут резко вырасти с нулевого значения. Такой скачок не обязательно означает реальное увеличение спроса.
Для точного анализа отдельного запроса Яндекс рекомендует дождаться окончательной обработки данных в двухнедельном отчёте.
Дневные и месячные данные
Режим «2 недели» показывает ежедневную динамику и подходит для проверки краткосрочных изменений.
В режиме «18 месяцев» для каждого месяца рассчитывается среднее значение.
Это важно учитывать: месячные точки нельзя автоматически воспринимать как суммы всех показов или кликов за месяц.
Для анализа сезонности длинный интервал удобнее краткосрочного графика.
Если требуется сравнить произвольные периоды или большие наборы запросов, используйте выгрузку в XLS либо подходящий дополнительный отчёт Яндекс Вебмастера.
Как анализировать изменения поисковых показателей
График помогает обнаружить проблему, но её причину необходимо устанавливать отдельно.
Наблюдение | Возможная причина | Что проверить |
|---|---|---|
Спрос и показы снизились | Уменьшился интерес к запросам | Сезонность и позиции |
Спрос прежний, показы снизились | Ухудшилась видимость | Позиции, страницы и индексацию |
Показы прежние, кликов меньше | Снизился CTR | Состав запросов, позиции и выдачу |
Позиции улучшились, трафик не вырос | Недостаточный спрос или изменение CTR | Спрос, клики и сниппеты |
Почасовые значения резко изменились | Пересчёт или изменение выборки | Окончательные дневные данные |
Пример: снижение показов без изменения позиций
Допустим, специалист сравнивает статистику одной и той же группы запросов за сопоставимые периоды.
Показатель | Было | Стало |
|---|---|---|
Спрос | 10 000 | 8 000 |
Показы | 4 000 | 3 200 |
Средняя позиция | 6 | 6 |
Данные условные.
Спрос и показы снизились на 20%, а средняя позиция осталась прежней.
Это позволяет предположить, что уменьшение показов связано с сокращением интереса пользователей.
Однако гипотезу необходимо проверить.
Как провести диагностику:
Убедиться, что сравнивается одна и та же группа запросов.
Проверить, не изменились ли регион и устройство.
Изучить спрос за более продолжительный период.
Сравнить статистику с аналогичным периодом прошлого года.
Проверить, не изменился ли состав страниц, участвующих в поиске.
Если снижение спроса подтвердится, срочная переработка страницы может оказаться ненужной.
Как оформить аналитический вывод
Результат исследования удобно представить в виде короткой таблицы.
Этап | Вывод |
|---|---|
Обнаружено | Показы по группе запросов снизились на 20% |
Проверено | Средняя позиция существенно не изменилась |
Дополнительные данные | Спрос также снизился на 20% |
Гипотеза | Сокращение спроса повлияло на показы |
Следующая проверка | Сопоставить предыдущие годы и состав запросов |
Решение | Продолжить наблюдение, пока не менять страницу |
Этот пример показывает разницу между фактом и предположением.
Факт - уменьшение показов. Возможная причина - снижение спроса. Окончательное решение принимается после дополнительной проверки.
Как проверить результат изменений на сайте
Мониторинг можно использовать для оценки динамики после технических исправлений, обновления контента и изменения структуры сайта.
Допустим, 1 октября обновили страницу услуги: добавили информацию о стоимости, уточнили содержание и изменили внутренние ссылки.
Для оценки:
Зафиксируйте дату фактического внедрения.
Определите запросы, соответствующие обновлённой странице.
Сохраните одинаковые регион, устройство и состав запросов.
Проверьте, обработал ли Яндекс обновлённую страницу.
Сравните позиции, показы, клики и спрос.
Посмотрите, как изменились аналогичные страницы без доработок.
При необходимости изучите данные Яндекс Метрики и CRM.
Совпадение даты роста на графике с датой внедрения не доказывает причинную связь.
Например, количество показов могло увеличиться из-за сезонного спроса, изменения позиций или появления новых запросов.
Поэтому при оценке результата важно сопоставлять несколько показателей и проверять альтернативные объяснения.
Сам мониторинг не позволяет определить полный коммерческий эффект продвижения. Для анализа заявок и продаж нужны дополнительные источники данных.
Частые ошибки при работе с графиком
1. Сравнение разных наборов запросов. Если состав выборки изменился, общая динамика может не отражать движение прежних фраз.
2. Путаница между спросом и показами. Снижение показов не всегда означает потерю позиций.
3. Оценка одной средней позиции. Несколько страниц могут участвовать в выдаче по одному запросу, а их показатели объединяются.
4. Игнорирование региона и устройства. При изменении условий отбора сравнение становится менее точным.
5. Использование предварительных почасовых данных. Резкие изменения могут быть связаны с обработкой статистики или составом доступных запросов.
6. Неправильная трактовка месячных значений. В режиме 18 месяцев отображаются средние показатели, а не простая сумма данных за месяц.
7. Приравнивание кликов к заявкам. Поисковые переходы показывают интерес пользователей, но не подтверждают оформление заказа.
8. Оценка результата без проверки внедрения. Если техническое задание подготовлено, но изменения ещё не опубликованы, поисковая система не могла обработать новые настройки.
Когда использовать график
Мониторинг подходит для регулярного наблюдения за коммерческими категориями, страницами услуг, информационными материалами и сезонными запросами.
Почасовые данные помогают оперативно заметить аномалию. Двухнедельный период удобен для текущего контроля, а 18-месячный - для изучения длительных тенденций.
При анализе крупных сайтов график дополняют техническими проверками, данными веб-аналитики и результатами продаж.
Главная задача графика Яндекс Вебмастера - показать изменения поискового спроса, видимости и переходов. Чтобы сделать обоснованный вывод, необходимо учитывать способ расчёта показателей, сохранять сопоставимую выборку и проверять изменения на самом сайте.
SEO-аналитик: данные и проверка гипотез · SEO-аудит сайта · Как проверить работу SEO-специалиста
